Музичні YouTube-спільноти як інструмент культурного обміну та репрезентації української культури у міжнародному просторі
Богдан Гарбуз
Про проєкт
YouTube-канали, що фокусуються на історичній, патріотичній та народній музиці, є унікальним засобом популяризації культури та національної ідентичності. Вони не тільки знайомлять аудиторію платформи з українською музичною спадщиною, а й створюють новий простір для діалогу між культурами. Завдяки мультимедійному формату, ці канали розширюють можливості сприйняття культури, роблять її доступнішою, живою та інтерактивною.
Проблема ж полягає у недостатньому теоретичному осмисленні ролі подібних музичних YouTube-спільнот, адже специфіка функціонування таких формувань лишається малодослідженою.
Мета проєкту: Проаналізувати роль музичних YouTube-спільнот у процесах цифрового культурного обміну, визначити їхню типологію, способи функціонування та специфіку популяризації української музичної спадщини.
Цей проєкт є частиною випускової бакалаврської роботи студента групи ЗЖ-21 ФСЗМК ДНУ імені Олеся Гончара Гарбуза Богдана.
Методологія дослідження
Для того, щоб проаналізувати поле окреслених YouTube-спільнот, було відібрано 30 відповідних YouTube-каналів різних напрямків та спрямувань. У кожного з них були проаналізовані загальна статистика каналу, яка є у відкритому доступі (кількість підписників, кількість відео, сумарна кількість переглядів, фактична активність каналу та країна автора каналу), характер контенту каналу (формати відео, основні напрямки), а також формати комунікації з аудиторією (різноманітність платформ, наявність інтерактиву, спілкування з глядачами тощо).
Таким чином, ми матимемо уявлення про історію становлення таких спільнот, їхнє розширення, відхід від локального до міжнародного рівня, а також про зміни у форматах створення відео та зміни у форматах комунікації.
У вибірку з 30 YouTube-каналів було обрано як відносно нові, так і доволі старі канали, що дасть змогу нам зрозуміти, як функціонували та змінювалися окреслені музичні YouTube-спільноти упродовж свого існування. Серед каналів що досліджувалися – Ingen, Norwegian Baron, Archivum, AaronPV, Falgen, Imperia, Memoria, The Colonellissimo, 1nn234, Білоруський та Український Модернізм, Dan Chenko, Україна або Земля Козацька, Соловейко, unisonlI, Danjori, Imperial Britannia, Duke of Canada, BelgradeMapper, Frankotyk, Ballads of History, Український Повстанець, Mihaly, Pavlo Anthems, Qarol NotMapping, Xanthias Yang, Kamerad Kosmos, Polish Eagle, Werth1939, 4a4b, Invictus.
З 30 обраних каналів 10 – українські, інші ж – з різних країн, від Бразилії й Філіппін до Швеції й Угорщини.
Типологія каналів
За цільовою аудиторією досліджувані YouTube-канали можна поділити на 4 категорії:
• Міжнародні (канали, що виходять на аудиторію з різних країн. Запорукою цього є субтитри декількома мовами а також публікація пісень різних країн);
• Міжнародно-локальні (канали, що публікують пісні різних культур із перекладом на рідну мову автора);
• Локально-міжнародні (канали, публікують пісні лише однієї країни із перекладом на міжнародні мови (здебільшого – англійську));
• Локальні (канали, що публікують пісні однієї культури без перекладів на інші мови та без виходу на аудиторії інших країн).
| Назва й категорія каналу | К-сть підписників | К-сть відео | К-сть переглядів | Фактична активність | Основні характеристики | Формати комунікації |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ingen, міжнародний | 422 тис. | 583 | 503,9 млн | 2016 – н.ч. | Канал, присвячений гімнам, урочистим та патріотичним пісням. | Коментарі, Discord, BitChute, пошта. |
| Norwegian Baron, міжнародний | 125 тис. | 444 | 112 млн | 2015 – н.ч. | Гімни, патріотичні пісні та марші XVI-XX ст. | Коментарі, Discord. |
| Archivum M. міжнародний | 27,9 тис. | 245 | 23,7 млн | 2021 – 2024 | Народні пісні, історичні пісні, патріотичні марші та гімни, державні гімни. | Коментарі, розділ «дописи», пошта. |
| AaronPV, міжнародно-локальний | 8,14 тис. | 336 | 4,8 млн | 2018 – н.ч. | Канал спеціально для гімнів (національних, регіональних), патріотичних пісень і військових маршів з усього світу. | Коментарі, «дописи», Instagram, пошта. |
| Falgen, міжнародний | 7,02 тис. | 188 | 4,4 млн | 2022 – н.ч. | Канал спеціалізується на зберіганні національних гімнів, патріотичних, гімнів, народних пісень або пісень, що представляють країну. | Коментарі, дописи, Discord, пошта. |
| Imperia, міжнародний | 7,59 тис. | 38 | 5,3 млн | 2022 – 2023 | Патріотичні пісні, військові марші, гімни та інші пісні | Коментарі, «дописи», пошта |
| Memoria, локально-міжнародний | 18,1 тис. | 91 | 6,4 млн | 2022 – н.ч. | Висвітлення традиційної, патріотичної, військової чи іноді політичної музичної спадщини Франції | Коментарі, «дописи», Discord, Odysee, пошта |
| The Colonellisimo локально міжнародний | 5,8 тис. | 36 | 3,1 млн | 2022 - 2023 | Історичні, народні та військові пісні Азії. | Коментарі, «дописи» |
| 1nn234, локальний | 23,2 тис. | 415 | 15,5 млн | 2013 – 2016 | Українські народні пісні, Козацькі пісні, Стрілецькі пісні, Повстанські пісні, Старовинні думи, канти, псальми, барокова музика | Коментарі |
| Білоруський та Український Модернізм, локально-міжнародний | 2,02 тис. | 135 | 417 тис. | 2022 – н.ч. | Білоруська та українська музика епохи модернізму | Коментарі, «дописи» |
| Dan Chenko, локальний | 33,6 тис. | 13 | 17,3 млн | 2013 – 2015 | Збірки стрілецьких та козацьких пісень | Коментарі |
| Україна або Земля Козацька, локальний | 69 тис. | 132 | 36,2 млн | 2010 – н.ч. | Українські народні пісні, стрілецькі пісні, козацькі пісні, українські марші | Коментарі |
| Соловейко, локальний | 28,5 тис. | 360 | 11,7 млн | 2015 – 2018 | Українські пісні абсолютно різних жанрів – від року й до народних | Коментарі, сайт, Facebook, X (Twitter) |
| unisonlI, локальний | 13 тис. | 50 | 8,7 млн | 2013 – 2014 | Українські народні козацькі пісні та думи | Коментарі |
| Danjori, міжнародний | 104 тис. | 1,9 тис. | 67,1 млн | 2017 – н.ч. | Марші – сучасні, історичні, а також гімни. Яскраво виражена мілітарна стилістика каналу | Коментарі, «дописи», Discord, Instagram |
| Imperial Britannia, локально-міжнародний | 20,4 тис. | 161 | 7,9 млн | 2023 – н.ч. | Пісні та марші народів Британських островів | Коментарі, «дописи» |
| Duke of Canada, міжнародний | 159 тис. | 156 | 122,5 млн | 2018 – н.ч. | Відео гімнів, патріотичних пісень, народної музики та традиційних пісень Канади та всього світу | Коментарі, «дописи», Patreon, Odysee, Rumble, Discord, пошта |
| BelgradeMapper, локально-міжнародний | 7,71 тис. | 86 | 5,2 млн | 2021 – 2023 | Сербські патріотичні, народні, історичні пісні | Коментарі, «дописи», Discord |
| Frankotyk, локальний-міжнародний | 11,3 тис. | 56 | 2,5 млн | 2020 – н.ч. | Канал спеціалізується на українських народних, історичних, патріотичних піснях | Коментарі, «дописи», Discord |
| Ballads of History, міжнародний | 6,16 тис. | 94 | 2,5 млн | 2021 – н.ч. | Компендіум непопулярних історичних гімнів, народних пісень і маршів з усього світу | Коментарі |
| Український Повстанець, локальний | 80,2 тис. | 271 | 32,7 млн | 2019 – 2024 | Українські гімни, бойові марші, військові пісні, революційно-повстанські пісні, народні та авторські пісні українського народу всіх часів | Коментарі, «дописи» |
| Mihály Vádorgráfett, міжнародний | 12,1 тис. | 90 | 8,9 млн | 2020 – 2023 | Гімни, марші та випадкові пісні, взяті з реального світу та альтернативних всесвітів | Коментарі, «дописи», Discord, DeviantArt |
| Pavlo Anthems, міжнародно-локальний | 6,52 тис. | 232 | 2,2 млн | 2023 – н.ч. | Переклади на українську мову: народні, військові, воєнні, маршові пісні, історичні, національні гімни | Коментарі, «дописи» |
| Qarol NotMapping, міжнародний | 4,48 тис. | 52 | 3,8 млн | 2021 – 2024 | Канал спеціалізується на непопулярній музиці різних країн. Найпопулярніші пісні – польські | Коментарі, «дописи» |
| Xanthias Yang, міжнародний | 6,95 тис. | 49 | 2,1 млн | 2024 – н.ч. | Більшість відео – про Китай та країни Азії | Коментарі, «дописи» |
| Kamerad Kosmos, міжнародний | 52,6 тис. | 56 | 61,5 млн | 2018 – 2020 | Національні гімни/патріотичні пісні різних країн світу | Коментарі, «дописи», Discord |
| Polish Eagle, локальний | 80,4 тис. | 176 | 60,4 млн | 2017 – н.ч. | Канал спеціалізується на польських народних, історичних, військових піснях | Коментарі, «дописи», Facebook, Imgur, пошта |
| Werth1939, міжнародний | 12 тис. | 205 | 25,8 млн | 2009 – 2012 | Основа контенту: марші різних країн | Коментарі |
| 4a4b, міжнародний | 33,5 тис. | 149 | 20,6 млн | 2022 – н.ч. | Канал, який каталогізує історичну музику лівого крила політичного спектру | Коментарі, «дописи» |
| Invictus, міжнародний | 15,4 тис. | 245 | 13,4 млн | 2020 – 2021 | Військова музика, народна музика та патріотична музика країн Азії | Коментарі, «дописи» |
Найбільшу кількість підписників, так само як і популярність, й кількість переглядів, мають канали-міжнародники, оскільки охоплення їхньої аудиторії найбільш масштабне (4 з 5 найпопулярніших каналів – міжнародні). Водночас, локальні канали також можуть збирати велику кількість внутрішньої аудиторії, яка за кількістю мало чим буде поступатися аудиторії міжнародників:
Частка локально-міжнародних та міжнародно-локальних менша, ніж двох попередніх категорій, адже вони, фактично, є підкатегоріями локальних та міжнародних каналів відповідно. Виокремити їх було варто тому, що вони все ж є окремими рухами в системі каналів.
Не менш показовою є й сумарна кількість переглядів на окреслених YouTube-каналах:
Тут можемо спостерігати за домінацією каналів-міжнародників, які за кількістю переглядів перевищують усі інші виді каналів. З виокремлених 30 каналів змогли перевищити планку в 100 млн переглядів, а канал Ingen повністю домінує як за кількістю підписників, так і за кількістю переглядів має недосяжні для інших каналів цифри – 422 тис. підписників та понад 500 млн переглядів. Активність автора цього каналу має вагомий вплив у спільнотах YouTube-каналів, адже саме він став рушієм деяких змін та переходу з локального на міжнародний рівень.
Ранні YouTube-канали
Перші YouTube-канали, які фокусуються на народній, історичній та патріотичній музиці, почали з’являтися наприкінці 2000-х рр. Здебільшого це були прості локальні канали, з примітивним монтажем або його відсутністю. Локальність таких каналів зумовлювалась відсутністю субтитрів як таких та використанням автором виключно його рідною мови в заголовках та описах під відео. Особливо це було характерно раннім українським музичним YouTube-каналам на кшталт «Україна або Земля Козацька» (роки активності: 2010 – н.ч.), 1nn234 (2013 – 2016), Dan Chenko (2013 – 2015), unisonlI (2013 – 2014) тощо. Формат відео у таких каналів простий: аудіо, на фоні – фото або відеосупровід із вирізок з історичних фільмів:
Подібні YouTube-канали є й у інших країн – як локальні, так і міжнародні. Останні набули неабиякої популярності. Приміром, канали Werth1939 (Угорщина, 2009 – 2021) та La Banda Militare: Italian and International Military Music (Італія, 2013 – н.ч.) вже на початку 2010-х рр. публікували марші й пісні інших країн, виходячи таким чином на міжнародну аудиторію:
Характерна ознака таких ранніх YouTube-каналів – велика кількість відео у більшості з них, особливо у порівнянні з сучасними YouTube-каналами, де значуща роль приділяється монтажу та візуальній комунікації. Приміром, канал 1nn234 й досі залишається чи не головним архівом українських козацьких, стрілецьких, повстанських, народних пісень (станом на березень 2025 р. на каналі опубліковано 415 відео). Раніше згаданий канал La Banda Militare має недосяжну для усіх музичних YouTube-каналів кількість відео (3,9 тис.), маючи при цьому найбільш примітивний підхід до візуалізації.
Формати комунікації на ранніх YouTube-каналах також доволі проста – про багатоплатформеність не йдеться, тож комунікація відбувається виключно на просторі YouTube. Пряма взаємодія із глядачами не характерна авторам ранніх каналів, здебільшого все обходиться наступним чином: автор випускає відео, в описі до нього розповідає про пісню, її історію та контекст. Глядач зі свого боку може лише коментувати й сподіватися на відповідь автора каналу.
Розвиток і зміна акцентів
Зміни у підході до візуальної культури та комунікації з аудиторією у межах окреслених YouTube-спільнот почали відбуватися в середині 2010-х рр. коли на цифровій мапі YouTube з’явилися канали, які й зараз залишаються беззаперечними лідерами у сфері патріотичної, історичної, народної музики. Йдеться про такі YouTube-канали, як Ingen (станом на березень 2025 р. – 422 тис. підписників, 503 млн переглядів), Norwegian Baron (125 тис. підписників, 112 млн переглядів), Danjori (104 тис. підписників, 67 млн переглядів), Duke of Canada (159 тис. підписників, 122 млн переглядів).
Ці канали заложили підґрунтя для подальшої стилістики ведення подібних YouTube-каналів. Так можна судити принаймні через те, що стилістику монтажу й ведення окреслених спільнот, започатковану цими каналами, підхопили майже усі інші пізніше створені спільноти. Більш того, деякі з них називають себе їхніми повноцінними послідовниками, як у випадку з каналом Falgen (7 тис. підписників, 4,4 млн переглядів), який називає стиль свого створення відео як «Ingen style», а також з каналом Memoria (18,1 тис. підписників, 6,4 млн переглядів), який є одним з головних функціонуючих архівів французької історичної музики, називаючи себе як «Chaîne inspirée par Ingen» (Канал, натхненний Ingen).
Згадана вище четвірка провідних YouTube-каналів має низку відмінностей у порівнянні з ранніми YouTube-каналами. Перш за все, йдеться про новий підхід до візуальної культури у створенні відео. У них відеоконтент відіграє не менш значущу роль, аніж сам аудіосупровід. До тематичних фото або відео додаються елементи прив’язки до певної культури або країни: Ingen та Duke of Canada полюбляють додавати мапу країни поверх фото або відео, відходячи з історичного періоду або контексту музики або пісні. Norwegian Baron та Danjori як канали, які фокусуються на військових маршах, поверх фото або відео замість мапи додають герби.
Окрім змін у візуальній культурі, відбулися й зміни у комунікації. Як мінімум, на відео почали з’являтися й субтитри. Зазвичай, їх було двоє: мовою оригіналу та міжнародною мовою (в абсолютній більшості випадків – англійською. Деякі канали перекладали іспанською, португальською тощо), таким чином, роблячи сенсові контексти музики або пісні ближчими до майже будь якого глядача.
Схожі зміни торкнулися й локальних каналів. Приміром, з’явилися нові канали, які займалися музичною спадщиною певно культури вже у новій стилістиці. Такими каналами, наприклад, є Polish Eagle (80 тис. підписників, 60 млн переглядів) та Український Повстанець (80 тис. підписників, 32 млн переглядів), які стали головними збирачами польських та українських пісень відповідно. Їхня стилістика також відрізняється від стилістики ранніх YouTube-каналів, які ми бачили раніше.
Зміни у комунікації торкнулися не тільки створення й субтитрів, але й безпосередньої комунікації з глядачами. Окрім комунікації у коментарях, з’явився й новий формат взаємодії з глядачами – розділ «дописи» на безпосередньо самому каналі. У ньому можливості автора каналу розширюються – там він може залишати посилання на відео (як свої, так і чужі), створювати окремі текстові дописи, висловлюючи свою думку або ставлячи запитання глядачам, а також створювати інтерактив у вигляді опитувань або голосувань.
Сучасні YouTube-канали
У зв'язку із зростанням популярності згаданих вище YouTube-каналів, на цифровій мапі платформи почало з’являтися все більше схожих каналів. Деякі з них додавали щось нове, а деякі – чи не дублювали повністю стиль, сенси та змістове наповнення каналів провідних авторів. Цифрова мапа розширилася – якщо до цього провідними культурами були країни Заходу (звідки здебільшого й були самі автори), то тепер на міжнародній карті почали все активніше з’являтися культури з різних куточків світу.
Йдеться про такі канали як Archivum M. (історичні пісні Філіппін та світу, 28 тис. підписників, 23 млн переглядів), The Colonellissimo (пісні Тайланду та країн Азії з перекладами на англійську, 5,8 тис. підписників, 3 млн переглядів), BelgradeMapper (патріотичні, народні, історичні пісні Сербії з перекладами на англійську, 7,7 тис. підписників, 5,2 млн переглядів), Xanthias Yang (китайські та азійські патріотичні, військові, народні пісні, 6,9 тис. переглядів, 2 млн переглядів), Invictus (пісні Індонезії та країн Азії, 15,4 тис. підписників, 13 млн переглядів).
Поява великої кількості подібних каналів створила конкуренцію для багатьох з них. Тому деякі канали почали обирати більш вузьку спеціалізацію. Наприклад, такі канали як Imperia (пісні XIX-XX ст. 7,6 тис. підписників, 5,3 млн переглядів), Ballads of History (спеціалізація на історичних піснях непопулярних культур, від Вельса до Корнуолла, 6 тис. підписників, 2,5 млн переглядів), 4a4b (пісні лівого крила, 33,5 тис. підписників, 20,6 млн переглядів).
Комунікативні аспекти
Формат відео у таких каналів майже нічим не відрізняється від форматів відео попередніх YouTube-каналів. Водночас, комунікація зазнала ще більших змін. Як мінімум, автори почали залучати ще більше платформ із глядачами.
Так, найбільшою популярністю серед авторів YouTube-каналів користується платформа Discord – її активно залучає третина досліджуваних каналів. Ця платформа дає можливість обміну миттєвими повідомленнями та цифрового розповсюдження інформації. Наприклад, у одного з провідних каналів Ingen на цій платформі є свій інтернаціональний чат, де вільно можуть спілкуватися люди з різних країн світу.
Деякі канали залишають посилання на свою електронну пошту, що дає змогу зв’язатися з авторами саме таким шляхом. Усі інші платформи куди менш популярні. Зазвичай, цими платформами є аналоги YouTube, але без жорсткої цензури, яка певним чином може перешкоджати авторам каналів (йдеться про такі платформи, як BitChute, Odysee, Rumble). Також зустрічаються окремі випадки використання Instagram, Facebook, або платформ для митців, як DevianArt або Imgur. Тобто, можемо зазначити, що усі ці платформи, скоріше, є допоміжними, тоді як YouTube залишається ключовим простором для авторів таких каналів.